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    2013年Q3全球廣告市場預測:廣告支出穩步增長
    2013-11-5 閱讀次數:[3186]

      根據實力傳播最新發布的《2013年Q3全球廣告市場預測報告》,2013年盡管沒有四年一度的重大事件和活動的積極帶動,但全球廣告市場仍將以3.5%的步調增長,增速比肩有著倫敦奧運會和美國大選支撐的2012年。在經歷了糟糕的經濟增長緩慢又冗長的負面影響之后,今年的廣告支出預測值終于回歸穩定水平。實力傳播預測未來兩年廣告支出將出現強勁增長——2014年為5.1%,2015年將達到5.9%——主要原因是目前掣肘全球廣告市場增長的歐洲經濟將逐步恢復健康。

      2012-2013年各區域廣告支出增長率(%)

      亞洲快速發展市場(中國大陸、印度、印度尼西亞、馬來西亞、巴基斯坦、菲律賓、中國臺灣、泰國和越南)的經濟發展極為快速,這主要是由于他們采用了西方的技術和商業實踐,并超越了發達經濟體所固守的過時技術,同時又得益于對該地區發展充滿信心的投資者們快速的資金流入。在亞洲快速發展市場幾乎看不到2009年經濟衰退的跡象(該年廣告支出增長7.2%),而自此之后該地區更是以兩位數的年增率飛速發展。實力傳播估計亞洲快速發展市場的廣告支出在2012年的增長率高達10.1%,2013年該市場預測將會再增加10.8%, 2014年和2015年達到11%-12%的年增率。

      2012-2015年廣告支出增長額排名前十位的經濟體(百萬美元)

      互聯網仍然是增長最快的媒介,且遠超其他媒介;ヂ摼W廣告在2012年增長了16.4%,實力傳播預測其在2013年至2015年的平均年增率將達到16%。

      移動廣告市場的規模依然相對較小,但是增長卻極為快速。實力傳播預測本年度全球移動廣告總支出為143億美元,占廣告總支出的2.8%, 占2013年全球廣告支出增長額的37%,2014年為31%。我們將所有通過智能手機和平板電腦的發布的網絡廣告都定義為移動廣告,無論廣告本身采用何種形式。

      盡管移動上網的資費已大幅降低,但桌面互聯網廣告的增速仍繼續大幅領先所有的傳統媒介。實力傳播預測2013年和2014年桌面廣告支出將增長8%,2015年小幅回縮至7%;ヂ摼W廣告支出(包括桌面端和移動端)在廣告總支出中的占比預測將從2012年的18.3%上升到2013的20.4%,而到2015年將攀升至24.6%。

      南京廣告公司表示:“在沒有奧運會和美國大選等重大活動及事件的帶動下,2013年全球廣告支出仍穩步增長,這表明廣告業正逐漸走上復蘇的軌道,將為2014年和2015年實現更強勁的增長奠定堅實的基礎。移動設備普及率的提高也在推動全球廣告業發展的過程中發揮了重要作用!

      *實力傳播將北美、西歐和日本劃歸為成熟市場,其他地區為上升市場。

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