10月26日晚，隨著第二十屆中國國際廣告節盛大開幕，中國廣告長城獎“互動創意獎”與“媒介營銷獎”獲獎名單也正式揭曉，繼去年廣告節攬獲全場最多大獎后，騰訊今年再度以獲得31個獎項的成績成為當晚互聯網領域****贏家。更多新聞請關注廣告買賣網。

　　作為中國廣告業互動網絡領域的權威獎項，由中國廣告協會主辦，現代廣告雜志社承辦的中國廣告長城獎的評選一直是廣告行業關注的焦點。據最終獲獎名單統計，騰訊在本屆中國廣告長城獎“互動創意獎”與“媒介營銷獎”中共獲得2個金獎、7個銀獎、3個銅獎和19個優秀獎，獲獎案例覆蓋了汽車、快消、日化、IT等多個行業，其中包括奧迪、通用汽車、可口可樂、康師傅、清揚、聯想等國內外知名品牌的合作案例。

　　“騰訊覆蓋8億的龐大用戶規模，通過大數據的挖掘和洞察實現對目標用戶群的精準捕捉，同時擁有豐富的營銷產品和工具，多樣化的投放平臺，能夠根據廣告主不同的營銷需求進行不同的創意構思與靈活多樣的資源組合搭配”，騰訊公司全國策劃中心總經理翁詩雅認為這些是騰訊幫助廣告主實現營銷效益****化的有力保障。

　　以用戶為中心，社交元素成獲獎案例基本配備

　　我們正進入一個全社交的時代，用戶接觸和獲取信息的渠道和方式、用戶與商家產生交互及購買行為的渠道和方式、用戶之間產生交流和分享體驗的渠道和方式都在發生全面而深刻的變化。在今年眾多的獲獎案例中，社交元素已經廣泛體現在其中。

　　在騰訊獲得媒介營銷獎金獎的案例“可伶可俐全定制high唱會”中，互聯網上的用戶變成了活動內容的創造者與主導者。借助騰訊音樂平臺和社交平臺，由網民票選決定想見哪位明星、何時在哪座城市見，并能要求明星唱哪首歌，最后在現場與ta一起登臺演出，打造了一場用戶全面參與的全定制化營銷活動。最終有2100萬用戶參與定制了三場high唱會，95萬人在線同時觀看了演唱會，相當于10場鳥巢演唱會的規模。

　　充分調動騰訊社會化媒體的力量，通過強弱關系鏈聯合運作獲得成功的還有“7喜圣誕許愿寄”活動，在此次中國廣告長城獎媒介營銷獎評選中獲得銀獎。該活動整體嵌入騰訊微博專題頁，用戶直接可以進行品牌內容互動，****化提升用戶轉化和積累;同時用戶制作圣誕賀卡同步分享微博，即有機會獲得來自芬蘭圣誕老人村的真實賀卡，極大提升了用戶參與積極性，帶來更好的互動轉化效果。

　　移動、視頻受關注，成獲獎案例新亮點

　　在數字化變革浪潮中，移動化與視頻化在近幾年的發展尤為明顯。一方面，智能手機成為網民日常生活的重要組成部分，人們越來越多的日常時間被移動終端所占據，其消費決策也因移動互聯的便捷性而變得更加依賴網絡。另一方面，在線視頻的影響力與日俱增，網絡視頻已成為用戶人均單日訪問時間最長的互聯網應用。這在此次騰訊獲獎的多個案例中也有明顯體現。

　　騰訊與奧迪R8合作的案例“一句話造車”獲得了媒介營銷獎銀獎。案例中，為達成品牌與網民的互動對話，增加了微信公眾賬號平臺的應用。普通網民可通過微信與品牌互動，說出對未來跑車暢想�？煽诳蓸吩诖蛟斓膴W運營銷活動“微觀奧運”中，同樣發力移動端WAP平臺以進一步擴大品牌聲量，此次獲得了媒介營銷獎銀獎。

　　成功的營銷案例對視頻的應用往往不僅限于將其作為簡單的投放平臺，而是真正挖掘品牌營銷內容與視頻資源的相關性，同時要與用戶保持創新性的互動。在“7喜圣誕許愿寄”案例中，騰訊開發創新視頻互動，用戶播放視頻完畢即進入互動界面，無論在視頻框內輸入什么愿望，都能收到7喜精彩呈現的“還愿”視頻，吸引用戶快速進行病毒傳播。此次獲得媒介營銷獎銀獎的案例可愛多“這一刻，愛吧”則在騰訊全媒體平臺資源的助力下，結合騰訊視頻、QQ空間、騰訊微博、騰訊網等多重傳播組合，讓活動期間的視頻播放數高達7046萬。

　　從本屆廣告節的獲獎案例可以看出，互聯網及數字技術的快速發展讓數字營銷案例也變得越來越豐富多彩。騰訊此次獲得眾多獎項的背后，其全媒體平臺的營銷價值格外凸顯，這也為廣告主進行更高效的、多樣化的營銷解決方案提供了選擇和參考。更多新聞請關注廣告買賣網。